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            商标设计注册难?无衬线体Logo真就这么香?

            2022-10-08
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            也许大家都不太注意,Salomon的全新商标设计早在今年1月BlueFire该系列已经出现在2022年北京冬奥会的滑雪板上。曾经光滑的字体Logo设计被更新为线性字体Logo设计,最近Salomon全新也正式宣布Logo的到来。

            SalomonBlueFire品牌新出现在2022年冬奥会上Logo|ViaInstagram@ricferrol/@hugohoppmann
            参与商标设计的德国商标设计师HugoHoppmann透露,新款Logo参考20世纪80年代的品牌遗产和图形商标设计师NevilleBrody在90年代为Salomon打造的品牌Logo,线条感的突出不难看出80年代SalomonLogo除了新版本的字母「S」外,「M」倾斜度似乎是对90年代的致敬。
            SalomonLogo历史|ViaInstagram@hugohoppmann
            「我们希望通过稳定和现代的商标设计趋势来使标志现代化,而不是让人们远离品牌。在某种程度上,它几乎是一个无形的品牌重塑?!?span style="white-space:normal;">商标团队设计师DavidBenedek解释道。

            SalomonLogo演变过程|ViaSALOMON

            DavidBenedek这句话几乎说出了大多数时尚品牌的变化Logo原因:根据现代商标设计趋势实现重塑品牌的目的。这一变化可以反映在过去十年中。许多以奢侈品牌为主的品牌最初将象征奢侈品Logo更换为「无衬线字体Logo设计」例如,虽然后者表现出现代感,具有可识别的特点,但随着趋势的兴起,不可避免地趋于同质化。这对时尚界来说是一件好事,它一直被称为创意和设计吗?
            铺天盖地的「无衬线体」Logo
            CELINELogo前后对比|ViaPinterest
            4年前,CELINE任命HediSlimane当人们还在做创意、艺术和形象总监时PhoebePhilo当离别感到遗憾时,HediSlimane清空品牌IG内容,更新品牌Logo,为他的CELINE时代开始射击——法语é改为英文写法E,缩小字距,调整字母线的粗度。
            SaintLaurentLogo前后对比|Via1000logos
            改名或品牌Logo几乎是HediSlimane进入新品牌的首要任务之一。除2001年外DIOR男装系列——ChristianDiorMonsieur改成DiorHomme此外,2012年时间YvesSaintLaurent创意总监,HediSlimane首先去掉Yves,变为SaintLaurentParis,类似于60年代NewYorker修长的字体改为粗体NeueHelvetica,虽然整体更加简洁明了,但品牌的原始魅力却少了,以至于当时很多粉丝认为,HediSlimane不尊重品牌创始人YvesSaintLaurent先生。

            BURBERRYLogo前后对比|ViaJingDaily

            随后,BURBERRY,BALMAIN等品牌商标设计师易主,改Logo这件事也被列入议程。新创意总监RiccardoTisci邀请平面设计师PeterSaville为BURBERRY设计全新Logo,传统的骑士形象被去除,原来的衬线字体Logo设计被无衬线粗体取代「BURBERRYLONDONENGLAND」,抛弃传统的英式排版风格,具有辨识度。

            BALMAINLogo前后对比|Via1000logos

            同样的时间,BALMAIN任命OlivierRousteing作为创意总监,商标设计师把旧品牌稍厚但优雅「双字母」Logo更新为常规版本Sans无衬线体。这样的例子在2017-2018年比比皆是,新任创意总监对品牌看法Logo更新迭代是为了在品牌掌舵期间创造一个新的状态,有机会重写时尚屋的遗产。
            无衬线与衬线的区别|ViaRebit

            传统印刷中常用的衬线字体Logo设计,从审美角度来看,字体Logo设计笔画的开始和结束的装饰细节赋予了衬线字体正式优雅的特点,这基本上符合许多奢侈品牌过去想要传达的精致奢华形象。但与此同时,复杂的字体外观很容易导致视觉疲劳。随着互联网时代的不断发展,大多数网页将使用无衬线,这是一种极简主义、现代和易读的字体商标设计。

            BALENCIAGALogo演变过程|Via1000logos

            RIMOWALogo演变过程|Via1000logos

            可在这场「字体」在战斗中,不是衬线和无衬线之间的决斗,而是无衬线占据了几乎所有的空间Logo设计视觉,形成相对一致性Logo无论是BALENCIAGA,CELINE等品牌越来越粗的无衬线Logo,还是RIMOWA从椭圆形框架的识别概念演变为干净的无衬线字体…可以发现,曾经引以为傲的品牌的独特标志,基本上都被无衬线取代了。

            Viavelvetshark
            巧合的是,这种变化趋势不仅发生在时尚品牌上,也发生在时尚品牌上Facebook,Google,Airbnb,Pinterest不同性质的平台已经放弃了那些独特的平台Logo,转而推出以无衬线为主的标志。衬线体、斜体、空心体或装饰风格不同Logo似乎在消亡,随之而来的是一堆无衬线字体,趋于同质化。

            Virgil热衷于无衬线体运动

            Off-White?标志性的Helvetica字体Logo设计|ViaBehance
            上述变化的主要原因也可能归因于我们经常提到的:无衬线的可读性和通用性,给移动设备带来了很高的适应性,特别是小屏幕。Helvetica作为最常用的无衬线体,除了被上述一些时尚品牌所使用外,我不知道你是否Off-White?与Helvetica紧密联系的关系。
            ViaDafont
            语录,单词被冠以双引号,均以Helvetica字体呈现,这是VirgilAbloh在Off-White?玩的「文字游戏」,它也是一种典型的时尚语言。Helvetica无衬线字体广泛传播,VirgilAbloh影响不容忽视。来自街道的VirgilAbloh凭借自己的力量,勇敢地进入时尚界的顶端,几乎与年轻人形成了情感共鸣。这种自下而上的阶级跨度表达可以反映在他的排版商标设计中,以及他常用的Helvetica字体Logo设计在象征资产阶级的装饰字体中脱颖而出。
            ViaTwitter
            为了Helvetica为代表的无衬线也可以通过不同的排版达到先进的视觉效果。关键是它可以被任何人使用,这符合年轻人渴望在平凡中创造非凡的心理特征。
            因此,当消费者群体趋于年轻时,奢侈品牌必须更现代Logo设计联系他们。就像商标设计师一样。JaviFernández所说:「奢华很容易与经典和保守联系在一起…」也就是说,如果奢侈品牌一直保持旧的Logo或者模式,无论商标设计有多好,都会让潜在买家望而却步。

            因为没有额外的装饰细节,没有没有额外的装饰细节,无衬线的差异和缺点也非常明显。即使字距、高宽度、厚度等外观条件可以改变,其效果几乎相同。这种同质化在创意第一的时尚界具有争议。

            与过去不同的是,时尚品牌意识到它不再需要了Logo设计告诉我们品牌的概念,但品牌是由他们提供的产品或服务来定义的,也就是说,他们不需要花太多的时间或精力在品牌标志的独特性上。现代易读品牌Logo设计品牌产品或服务更像是进入公众的敲门砖,是抓住他们视线的重要因素。
            当然,也有极少数品牌没有同化,比如Nike从1995年开始使用Swoosh标志依赖于强大的识别,这种简单的商业价值几乎是许多品牌无法比拟的。最后,在你看来,Salomon的新Logo设计是否具有同质化的特点?
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